Videot markkinoinnissa

Videoita nettimarkkinoinnin osaksi – löytyykö meiltä niitä?

Etsin netistä markkinointivideoita, olipas yllättävän vaikea löytää videomarkkinointia yritysten kotisivuilta. Luulin, että nyt on jo jokaisen ison ja tunnetun tekijän sivuilla video. Kävin läpi koko joukon yritysten sivuja ja mietin, pitäisikö siis ottaa jokin tietty aihealue vai vain matkailuun liittyviä sivustoja vai isoja, tunnettuja brändejä esitteleviä sivustoja, että mistä niitä videoita löytäisin? Rajata piti, netissä on niin paljon materiaalia!

Pelisivut

Meidän on pitänyt tutustua nettipeleihinkin, joten tarkistin ensin Rovion sivut. Videomarkkinointi sopii pelimaailmaan kuin nenä päähän – niinpä Roviokin käyttää nimenomaan videoita markkinoinnissaan ja sivuillaan.Videot avautuvat kotisivuilla, eivät siis vie YouTubeen, josta katsoja voisi sitten haelposti harhautua toisille, ehkä kilpailijoidenkin, sivuille.Videoilla saadaan asiakas/pelaaja kiinnostumaan, odotuksen valtaan, mitä tuleman pitää, koska saan tarttua peliin! Tässä pätkässä (Angry Birds Space - What did Curiosity find on Mars) on myös käytetty hyväksi ajankohtaista asiaa. Voin kuvitella, jos pelaisin, odottaisin täältä uusia päivityksiä ja uusia pelejä malttamattomana!

  

Suklaata!

Makealle kun olen niin perso, kävin läpi suomalaisia isoimpia makeisvalmistajia (siinä siis rajaukseni :) No, ensin kuitenkin painuin lempisuklaitteni Lindtin sivuille, mitä sieltä löysinkään – melkein elämyksen! Makeista videopätkistä siis ihan parhaimpana (enkä vasta sokerina pohjalla) haluan esitellä Lindtin sivut. Ne veivät mukanaan ihanaan makujen maailmaan.

 Heti etusivulla/landing pagella oleva lyhyt video toivottaa vierailijan pehmeästi tervetulleeksi suklaan maailmaan. Toteutus on tyylikäs, rauhallinen, musiikki soljuvaa, kaunista ja sivu latautuu suht nopeasti myös tällä meidän hitaalla yhteydellä. Sivulta käy hyvin ilmi tuotemerkki ja pääraaka-aine. 

 Sitten avautuu sivu, jolta pääsemme katsomaan, miten tämän tuotteen voi aistia  viidellä aistilla  – näkö, tunto, kuulo, haju ja maku. Hauskaa tässä on, että netissä videolla on pyritty luoman aistittava tunnelma, vaikka se miten vaikeaa onkin. Videolla myydään kokonaista suklaan aatemaailmaa, siinä opetetaan ja myydään samalla tuotetta, kaikki tehdään kuitenkin miellyttävästi ja sopivan viihdyttävästi.

Suomalaisia karkkitehtaita

Sitten suomalaisille sivuistoille! Ensin menen Pandalle . Sieltä ei löytynyt videota, mutta sivut olivat kivat, suunnattu mitä ilmeisimmin lapsille ja lapsenmielisille. Sivuilla oli mahdollisuus osallistua karkkien tekemiseen ja luoda omia sekoituksiaan. Hyvä idea sinänsä ja sivut ovat värikkäät ja iloiset, mutta sivujen latautumisen oli yhteydelläni hidasta.

Fazerin sivuilla tärppäsikin jo paremmin ja haluan sieltä tuoda esiin nyt niin ajankohtaisen ja lukuisiin pelihahmojen oheistuotteisiin panostavan pelitoimittajan  Angry Birds - hahmojen karkit ja videot

Kuvaus on informatiivista ja hauskaa. Tarinasta on onnistuttu tekemään hieman jännittäväkin ihmisäänen ja musiikin avulla, videoihin on tuotu myös pelistä tuttuja ääniä. Angry Birds -karkit saavat tässä tarinassa oman historiansa. Tuotemerkki ja tuotteen valmistaja käyvät videolta hyvin ilmi.

Nyt minulla on jo kolme esimerkkiä – olisi niitä löytynyt enemmänkin. Edelliset kolme esimerkkiä liittyvät mielestäni suoranaisesti tuotteen markkinointiin ja ovat sopivan lyhyitä, että ne jaksaa katsoa ja myös latautuvat hitaammallakin yhteydellä säädyllisessä ajassa.

Yrityskuvaa ja tuotehistoriaa

Jos kuitenkin jaksat jatkaa vielä hetken tämän postauksen lukemista, haluan mainita toisen kotisivujen videoryhmän, joka markkinoi myös, mutta vie meidät syvemmälle tuotteen, yrityksen tai yrittäjän historiaan, aatemaailmaan, selviytymiseen, keinoihin, suurempaan kuvaan tuotteesta tai yrityksestä. Tällä on tarkoitus myös tuoda esiin tuotteen tai yrityksen tarina, menneisyys ja tulevaisuus. Näiden tarinoiden katsoja varaa itselleen jo enemmän aikaa ja lienee usein kiinnostunut enemmästäkin kuin pelkästä tuotteesta ja sen käyttötarkoituksesta.

Leafin Sisusta kertova tarina 

 Kertomus Sisu-pastillien taipaleesta, historiasta tähän päivään. Tämä video on pitkä, mutta minun ikäiseni suomalainen Sisu-pastillien syöjä jaksoi katsoa tämän ja samalla oli mahdollisuus peilata omaa lapsuutta, nuoruutta, nykyisyyttä yhdessä Sisujen kehityksen kanssa. Kertomuksessa on mukavasti tuotu 1928 vuodelta peräisin oleva tuote tähän päivään – siis aika ja tavat muuttuvat, Sisu pysyy samana. Alun mahtipontiset ja sotaiset sävelet hieman arveluttivat, mutta nehän kuuluivat siihen aikaan! Sisu kuuluu suomalaiseen elämään ja historiaamme, tarinalla haluttaneen nostattaa sisuamme, joka lienee kansallisesti hiipumassa tai ainakin muuttamassa muotoaan… siis tässä Sisun tarina!

Pentik Studio

Anu Pentik kertoo luomistyöstään, yrittämisestään, tulevaisuuden suunnitelmistaan. Tulevaisuuden  studiotuotteet – yksilöllisyys, pienet sarjat, värit – vaihtoehtoja massatuotannolle. Filmi on jo muutaman vuoden takaa – hyvää tässä on itse suunnittelijan puhe, rauhallisuus, ei taustamusiikkia, video on suomenkielinen, mutta tekstitetty englanniksi – hyvä idea, ei tarvitse tehdä useilla kielillä eri videoita.

Matkailu

Matkailu kun on erityisaiheemme, kahlasin läpi useimmat kotimaan hiihtokeskukset, pari matkanjärjestäjää, lentoyhtiöitä. Harmikseni, niissä ei ollut yleensä liikkuvaa kuvaa ainakaan heti etusivulla. Nostan esiin pari – kolme esimerkkiä kuitenkin:

Finnmatkoilla on oma tv:nsä, josta voi löytää video-opastuksen ja tutustumiskierroksen matkakohteeseen, Finnmatkojen järjestämille retkille kohteessa, hotellitietoa ja muuta informaatiota kohteesta. Filmit ja mainoselokuvat olivat hyvälaatuisia, viihdyttäviä ja hyviä sisällöltäänkin. Ikimuistoisia hetkiä 2012

Holiday Clubillakin oli oma tv:nsä sivuillaan, aivan etusivun vasemmassa alareunassa on linkki sinne. Ensimmäisenä oleva golf-video Vuokatin Katinkullasta on hyvin informatiivinen ja opettavainen. Videoista poimin kuitenkin seuraavan pätkän, joka mielestäni tuo hyvin esiin erilaisia tapoja viettää kohteessa vapaa-aikaansa ja nauttia palveluista, kukin tavallaan. Ei hassumpaa! 360 astetta lomaa talvella 

Näistä matkailuvideoista vei  tällä kertaa kuitenkin voiton kuvasarja  Pyhä-Luoston virtuaalikuvat . Kuvissa pääsee zoomaamalla aistimaan ja kuvittelemaan, miltä esimerkiksi rinne tuntuisi suksien alla, miltä se kuulostaisi, miten valo ja lumi häikäisevät silmiä ja kuinka viima nipistäisi nenän- ja poskipäitä – ilman raikkauden voi aistia näistä kuvista. Samoin voin tuntea vaikkapa Fis-rinteen jyrkkyyden ja sen vauhdin hurman – välillä voi katsella taivastakin. Sininen taivas, valkoinen lumi – mitkä värit! Laella huikeat maisemat lumipeitossaan koskettavat jo pelkissä laadukkaissa kuvissa, jotka tietenkin voisi yhdistää videomuotoon. Mieleni lähti kyllä nyt tänne kaikista hienoista katsomistani etelän- ja kaukomatkavideoista huolimatta!

- Heli